« Si tu le construis, ils viendront. »
Cette affirmation aurait pu fonctionner il y a quelques années mais certainement pas dans le monde compétitif du marketing en ligne d'aujourd'hui.
Un contenu époustouflant est un excellent début, mais il y a plus à faire si vous voulez dominer les SERPs.
Pour que les gens découvrent votre site web, vous devez construire des chemins et de grands panneaux clignotants qui les y mènent.
En termes de marketing numérique, cela signifie que vous avez besoin de liens, de liens et encore plus de liens.
Après tout, les liens sont les chemins qui amènent les gens sur votre site depuis d'autres endroits sur le web. C'est pourquoi vous trouvez des liens cliquables à chaque coin d'Internet, des blogs aux publications sur les réseaux sociaux.
Ils vous donnent également un avantage en SEO (optimisation pour les moteurs de recherche). Les moteurs de recherche vont classer la qualité de vos chemins de liens pour déterminer à quelle hauteur votre site apparaît dans les résultats de recherche.
Plus vous êtes bien classé dans les résultats de recherche, plus vous aurez de visiteurs sur votre site.
Quels sont les backlinks et pourquoi sont-ils importants ?
Pour ceux qui découvrent complètement le concept de backlinks, nous allons commencer par les bases.
Un backlink est créé lorsqu'un site web fait un lien vers un autre.
Un backlink est parfois appelé un lien entrant, car il conduit les lecteurs vers votre site, ou un lien externe, car il conduit les lecteurs vers un site qui est externe à celui sur lequel ils se trouvent.
Peu importe comment vous les appelez, les backlinks sont un facteur important dans le SEO.
En résumé, Google considère ce lien comme un vote de confiance. Plus un site web obtient de liens de qualité, plus sa qualité perçue est élevée.
Maintenant, le mot important ici est « qualité ».
La clé est que tous les liens n'ont pas la même valeur. Il vaut mieux obtenir quelques backlinks de qualité provenant des bonnes sources que d'en obtenir des milliers provenant de fermes de liens spammy.
Mais qu'est-ce qui rend un backlink de qualité ou non ?
Un backlink de qualité est un lien dofollow qui est placé dans le contenu de la page référente et qui possède un texte d'ancre naturel.
Pertinence du lien
La source du lien est tout aussi importante que le lien lui-même. Les jours où vous pouviez facilement ajouter des backlinks sur des sites web aléatoires et considérer cela comme suffisant sont révolus.
Google est devenu plus intelligent.
Si vous possédez un blog sur les soins capillaires, par exemple, un lien pertinent est celui qui provient d'un site Web sur un thème similaire (hygiène, soins capillaires, beauté) et non d'un site d'un tout autre domaine comme le jardinage.
La pertinence d'un lien est déterminée par le texte d'ancrage utilisé (nous en parlerons plus tard), le contenu de tous les textes entourant le lien et les autres liens externes sur la page.
En construisant des liens pertinents, vous ne faites pas seulement plaisir à Google, mais vous améliorez également vos perspectives de vente.
Puisque le backlink provient d'un site similaire, les personnes qui cliqueront sur ce lien seront plus susceptibles de répondre à ce que vous proposez, entraînant des taux de rebond plus faibles et des conversions plus élevées.
Autorité du site
Alors que la concurrence s'intensifie, les liens pertinents ne suffisent plus. Vous avez également besoin de liens provenant de sites à haute autorité, ou considérés par Google comme fiables en raison de leur contenu et de leur profil de liens.
Des sites d'actualités majeurs comme le New York Times, par exemple, peuvent ne pas être pertinents pour votre site, mais leur haute autorité peut déteindre sur votre site web si vous obtenez des backlinks de leur part.
Bien que ce ne soit pas précis à 100 %, le score de Force de Domaine d'un site peut vous aider à décider si un lien provenant d'un site web vaut la peine d'être poursuivi ou non.
Mais ne négligez pas encore un nouveau site web avec un faible DA.
Vous n'avez pas besoin de vous débarrasser des backlinks provenant de sites à faible Autorité de Domaine, car ils peuvent toujours être utiles à votre site, mais vous devrez viser des sites à plus forte Autorité de Domaine lorsque vous construisez activement de nouveaux liens.
Nofollow versus Dofollow
Par défaut, les backlinks sont en "dofollow", ce qui signifie qu'ils transmettent du jus de lien et peuvent influencer le classement.
D'autre part, si vous souhaitez indiquer à Google de ne pas attribuer de valeur à un lien, un attribut « nofollow » est appliqué :
<a href=”example.com” rel=”nofollow”>Texte d'exemple</a>
Les backlinks provenant des réseaux sociaux, des commentaires de blog et de Wikipedia sont tous en nofollow.
Lors de l'acceptation de liens sponsorisés ou payants, les propriétaires de sites web sont tenus par Google de divulguer le partenariat et d'ajouter une balise nofollow à ces liens.
Puisque les liens en dofollow apportent plus de valeur d'un point de vue SEO, de nombreuses personnes essaient de construire uniquement des liens en dofollow pour améliorer leur SEO.
Cependant, obtenir uniquement des backlinks dofollow peut sembler non naturel aux moteurs de recherche, et les liens nofollow peuvent également influencer indirectement le classement.
Par exemple, un lien nofollow provenant d'un site populaire est un bon moyen pour que votre site web soit découvert. Les bons liens nofollow peuvent générer des tonnes de trafic de référence précieux.
Au fur et à mesure que votre marque gagne en notoriété, les personnes qui reconnaissent et apprécient votre contenu vont naturellement créer des liens retour vers vous, vous offrant ainsi une variété saine de types de backlinks. Les personnes qui tentent de manipuler le système se concentrent généralement uniquement sur les liens en dofollow, donc Google est de plus en plus méfiant vis-à-vis d'un déséquilibre dans les types de liens de nos jours.
Pour bien paraître aux yeux de Google, l'équilibre est la clé. Une combinaison de liens dofollow et nofollow est perçue comme plus naturelle.
Emplacement du lien
Les liens contextuels font référence aux backlinks placés à l'intérieur d'un article.
Ils ont plus de valeur SEO que ceux situés dans le pied de page ou la barre latérale car ils sont facilement cliquables par les lecteurs désireux d'en savoir plus. Cela conduit à un taux de rebond plus faible et à un signal de pertinence positif pour votre site web.
En plus de cela, les liens contextuels sont relativement plus difficiles à obtenir.
Ils sont attribués à ceux qui non seulement fournissent un contenu excellent, mais qui établissent également de véritables relations avec les propriétaires ou les éditeurs de sites.
Texte d'ancre
Le texte d'ancre est le mot ou l'expression cliquable utilisé pour lier une page à une autre.
Il peut contenir l'un des éléments suivants :
- Mot-clé exact (correspondance exacte)
- Mot-clé accompagné d'autres textes (correspondance partielle)
- Nom du site web (marque)
- URL du site web (URL nue)
- Des mots génériques comme « cliquez ici »
Puisque les mots-clés dans les textes d'ancre suggèrent de quoi parle la page liée, ils peuvent influencer significativement le classement. Cependant, le risque est qu'il est très facile d'en faire trop, mettant votre site en danger de pénalités.
La clé est de ne pas utiliser des mots-clés à correspondance exacte dans les textes d'ancre tout le temps. Vous voulez que Google examine vos liens et ne remarque jamais aucun signe de manipulation.
Mais combien est trop ?
Bien qu'il n'y ait pas de règle standard, le tableau suivant montrant les moyennes de l'industrie vous donnera une idée de comment atteindre l'équilibre lors de l'utilisation de différents textes d'ancre.
Source de l'image : MarketingLand.com
Utiliser des backlinks pour se classer dans le Top 10
L'objectif principal de la création de liens est de se classer haut dans les résultats de recherche Google.
Et par « se classer haut », je veux dire, faire apparaître votre contenu sur la première page des résultats de recherche de Google pour une requête. Pour aller encore plus loin, nous voulons que notre contenu soit en haut de la première page, idéalement dans les trois premiers emplacements.
Par exemple, si j'optimise mon contenu pour « les meilleurs smartphones » dans la barre de recherche de Google, je voudrais que mon contenu se classe ici.
Inutile de dire que, en tant que marketeur, vous ne voulez pas aller ailleurs que sur la première page de Google. Et si vous pensez pouvoir y arriver sans l'aide de backlinks, vous allez vivre une expérience difficile.
Les backlinks restent un facteur de classement crucial qui propulsera votre site web sur la première page de Google—et le maintiendra là.
Votre voyage, comme pour tout type d'entreprise, commence par apprendre à connaître les gros bonnets que vous voulez battre. Ici, vous apprendrez comment obtenir des backlinks qui améliorent votre classement.
Étape 1 : Évaluez votre concurrence
Les 10 premiers résultats de recherche sont là pour une raison. Ils ont fait quelque chose que le reste des derniers de la classe n'a pas fait.
Pour cette raison, vous n'avez pas à réinventer la roue. Votre objectif est de déchiffrer les stratégies qu'ils ont utilisées pour atteindre les premières places et de les reproduire.
Commencez par rechercher votre mot-clé cible sur Google. Disons que vous voulez dominer les résultats de recherche pour le mot-clé “comment se débarrasser des douleurs lombaires.”
Outre le contenu, ces sites web dominent Google pour ce mot-clé spécifique en raison de leurs stratégies de référencement et, en particulier, de leurs backlinks.
Pour identifier quels sites web font des liens vers ces pages, vous devez obtenir leurs URL et effectuer une analyse approfondie des backlinks.
Étape 2 : Espionnez les backlinks de vos concurrents
La seule façon de surpasser vos concurrents est d'examiner leurs profils de liens sous un microscope et de reproduire les backlinks qui les ont propulsés au sommet.
Disons que vous souhaitez voir quels sites web font des liens vers vos trois principaux concurrents. Copiez leurs URL depuis le navigateur web.
Allez sur SEOptimer et cliquez sur « Recherche de Backlinks » dans le menu principal, puis ajoutez l'URL de votre concurrent et cliquez sur « Rechercher. » Faites de même pour les deux autres concurrents.
SEOptimer vous montrera la liste de leurs backlinks, y compris la Force de Domaine de la Page Référente, la Force de la Page, le texte d'ancre et le type de backlink (nofollow/dofollow).
Évitez les liens spammy et concentrez-vous uniquement sur les bons backlinks que vous pouvez répliquer.
Examinez les liens choisis un par un. Découvrez s'ils se trouvent dans un article sponsorisé, placés à l'intérieur du contenu et quels textes d'ancre sont utilisés.
Vous n'avez pas à répliquer tous les backlinks.
Choisissez simplement les liens les plus autoritaires pour chaque site web, ceux avec une Force de Domaine élevée (>30).
Maintenant, vous êtes prêt à faire de la prospection et à obtenir des backlinks de la même qualité que vos concurrents.
Attendez une seconde. Vous ne pouvez pas avancer dans la création de liens si vous n'avez rien sur votre site web qui vaille la peine d'être lié, ou si vous avez des problèmes techniques qui peuvent repousser les éventuels lieurs.
Alors tout d'abord, nous allons vous aider à préparer votre site web pour une campagne de création de liens.
Préparation de votre site pour les campagnes de création de liens
Le succès dans la création de liens commence dans votre propre jardin.
Si votre site web est trop lent, difficile à naviguer et souffre d'erreurs techniques graves, vos visiteurs s'enfuiront et ne reviendront jamais.
Google prend note et utilisera la mauvaise expérience utilisateur pour empêcher votre site web de se classer.
Même les meilleures tactiques de création de liens ne suffiront pas à compenser un contenu et une structure de site web médiocres. En suivant les stratégies ci-dessous, vous éviterez que le jus de lien ne se disperse et obtiendrez le meilleur retour sur investissement de votre campagne de création de liens.
Accélérez votre site Web
Les personnes recherchant des réponses sur un moteur de recherche ont une durée d'attention plus courte que celle des poissons rouges.
Vos lecteurs ne sont pas disposés à attendre plus de cinq secondes pour qu'une page se charge. Si vous avez un site web lent, les utilisateurs l'éviteront comme la peste même si vous avez la chance de vous classer sur la première page.
Dès qu'ils tombent sur une page qui ne se charge pas instantanément, ils font marche arrière.
Donc, pour tester la vitesse de votre site web, accédez à l'outil Google PageSpeed Insights.
Corriger les erreurs techniques
En comblant les lacunes dans les liens de votre site web, vous pourrez empêcher l'autorité et le "link juice" de s'échapper.
Pour identifier ces erreurs, je recommande d'utiliser Google Search Console.
Une fois que vous avez ajouté votre site web, vous serez notifié par email de tout problème technique. Vous pouvez également aller dans « Erreurs d'exploration » et obtenir un aperçu des erreurs de page existantes qui nécessitent votre attention.
302 Trouvé
Ceci est une mauvaise redirection car elle indique seulement à Google qu'une page a été déplacée temporairement. Par conséquent, Google l'ignorera et le lien ne transmettra aucune autorité ou valeur SEO.
Changez-le en redirection 301 afin que Google puisse suivre la nouvelle page et restaurer tous les backlinks qu'elle avait précédemment acquis.
404 Non Trouvé
Ce code d'erreur apparaît lorsque le lien mène à une page vide, entraînant une expérience utilisateur négative. Pour résoudre cela, vous pouvez soit créer une nouvelle page, soit faire une redirection 301 vers une page existante.
Améliorer l'architecture du site
Plus l'architecture de votre site est organisée, plus il sera facile de distribuer l'équité des liens ou le "link juice" à travers votre site.
Pour y parvenir, vous devez créer une structure en silo.
Les silos sont une manière de prendre votre idée principale ou mot-clé et de la décomposer en différentes catégories. Cela vous permet d'approfondir un sujet et de répondre à toutes les requêtes possibles des utilisateurs liées à votre niche.
Contrairement à la structure traditionnelle d'un blog où les articles sont classés par date, un silo est organisé de manière plus logique et permet à Google d'indexer votre site plus facilement.
Disons que votre blog est sur la santé générale.
Vous pouvez créer différentes catégories à partir de cette idée principale comme « bien-être » et « nutrition ». Ces catégories peuvent se ramifier en sous-catégories telles que des critiques de produits individuels et des pages d'informations.
Pendant ce temps, lorsque vous commencez à construire des backlinks, le silo inversé fonctionne le mieux.
En gros, vous rédigerez un article approfondi qui est purement informatif et digne d'être lié. C'est ce que vous utiliserez pour votre campagne de création de liens.
Cet article de blog qui reçoit tous les backlinks distribuera ensuite l'équité des liens à travers votre site Web via des liens internes.
Investissez dans des Actifs Liens
Un actif susceptible d'être lié est exactement cela. C'est une page ou une série de pages qui sont irrésistibles, qui doivent être partagées, de sorte que d'autres sites web de votre niche les lieront facilement.
D'autres l'appellent "link bait", mais ce terme a tendance à évoquer quelque chose de controversé, trompeur ou contraire à l'éthique. Je préfère l'appeler un "actif lienable" car c'est véritablement un atout qui vous aidera à obtenir des backlinks, peu importe à quel point votre niche est aride ou ennuyeuse.
Un actif pouvant être lié ne devrait pas nécessairement se limiter à des articles approfondis. Il peut également s'agir d'un outil bien conçu que vos lecteurs cibles trouveront utile, comme l'analyseur de titres gratuit de CoSchedule.
L'idée est de trouver des sites se positionnant sur votre mot-clé cible, d'examiner leur contenu et de les surpasser en créant quelque chose de encore meilleur—quelque chose de plus complet et unique.
La première étape consiste à découvrir ce que font vos concurrents. Vous pouvez le faire avec une simple recherche Google de votre mot-clé cible. Si vous voulez des informations plus détaillées, rendez-vous sur BuzzSumo et saisissez le mot-clé.
Disons que vous souhaitez écrire du contenu basé sur le mot-clé "marketing de contenu". BuzzSumo affichera les pages les plus populaires pour ce mot-clé ainsi que leurs backlinks.
Créez un meilleur contenu en ajoutant une touche unique, en rédigeant un article plus long ou en surpassant vos concurrents en termes de design.
L'objectif est de faire en sorte que votre actif pouvant être lié se démarque afin que, lorsque viendra le moment de reproduire les backlinks de vos concurrents, vous ayez plus de chances de convaincre les propriétaires de sites de créer un lien retour vers vous.
Stratégies de Création de Liens
Construire des backlinks prend beaucoup de temps. Mais voir les résultats de vos efforts de création de liens prend encore plus de temps.
Par conséquent, il est crucial de se concentrer sur des tactiques de création de liens qui produisent des résultats dès le départ au lieu de perdre du temps sur des choses qui influencent à peine le classement.
Pour son rapport sur l'état du link building, Moz a mené une enquête impliquant des créateurs de liens aux profils variés. Bien que les résultats ne soient pas concluants, cela fournit des aperçus sur les stratégies de création de liens les plus efficaces.
Examinons de plus près les tactiques que les bâtisseurs de liens expérimentés considèrent comme les plus efficaces :
A. Publication d'invités
Le guest blogging est loin d'être mort.
Certes, quelqu'un de chez Google a annoncé en 2014 que les jours de gloire du blogging invité étaient révolus. Mais la déclaration ne s'applique qu'au blogging invité de faible qualité.
Tu sais, ces blogueurs invités aléatoires avec de fausses identités qui demandent des liens en échange d'argent.
C'est une violation flagrante des directives de qualité de Google qui interdisent clairement « l'achat ou la vente de liens qui transmettent du PageRank. »
Mais tout espoir n'est pas perdu. Matt Cutts a suivi l'annonce avec ce message rassurant :
De sa déclaration, nous pouvons déduire que :
- Le guest blogging de haute qualité est toujours d'actualité.
- Il reste un moyen efficace de promouvoir votre site web ou vos services.
- L'objectif du guest blogging devrait être de construire de véritables relations, et non pas seulement d'acquérir des backlinks.
La meilleure partie du guest blogging est qu'il peut potentiellement apporter des résultats dès que le backlink devient actif.
Contrairement aux publicités qui tentent de fourrer des produits dans la gorge des gens, le blogging invité est une stratégie de marketing entrant qui utilise du contenu qui résonne avec vos lecteurs cibles.
Alors, lorsque ces lecteurs apprécient votre contenu et cliquent sur le lien vers votre site, ils sont plus susceptibles d'acheter votre produit ou, au minimum, de s'abonner à votre liste d'emails.
Mais qu'est-ce exactement qu'un blog d'invité de haute qualité et comment pouvez-vous le faire ?
Étape 1 : Créez votre "liste de cibles" pour le blogging invité.
Trouvez tous les blogs d'autorité dans votre niche en utilisant l'une de ces chaînes de recherche :
Niche + blog d'invité
Niche + "article invité"
Niche + contribuer
Niche + écrivez pour nous
Disons que vous avez un blog sur la perte de cheveux. En tapant "perte de cheveux + écrivez pour nous", Google me montre des sites web connexes dans ma niche qui acceptent des blogueurs invités.
Site:domain.com "article invité par"
Site : domain.com « soumettre un article invité »
Site : domain.com « devenez contributeur »
Site : domain.com « contribuez à un article »
Examinez minutieusement chaque site web que vous trouvez et recherchez les signaux de qualité suivants :
- Domain Authority (DA) d'au moins 30. DA est une métrique de classement par Moz qui attribue aux sites web des scores allant de 0 à 100 en fonction de la probabilité qu'un backlink de leur part puisse améliorer la position de votre site web dans Google. Les liens provenant de sites web avec un DA de 30 ou plus peuvent faire bouger les choses plus rapidement que les nouveaux sites avec des scores inférieurs.
- Articles invités avec des liens sortants qui sont en dofollow et avec des textes d'ancre à l'intérieur du contenu. Cependant, vous pouvez toujours écrire pour des sites qui n'autorisent que des liens en nofollow tant qu'ils ont des lecteurs engagés et un important suivi sur les réseaux sociaux. Si vous n'obtenez pas de liens avec une valeur SEO, essayez au moins d'attirer autant de regards que possible sur votre site web.
- Partages sur les réseaux sociaux et commentaires de blog, les deux fournissent des aperçus sur la popularité du site web. Vous pouvez vous intégrer à cette communauté pour augmenter votre propre lectorat ou votre liste d'e-mails.
Étape 2 : Envoyez-leur une offre qu'ils ne peuvent pas refuser.
Gardez à l'esprit que lorsque vous envoyez votre argumentaire, votre objectif est de vous démarquer des autres qui tentent de faire de même.
En tant que propriétaire de site, j'ai également reçu des tonnes d'emails de la part de marketeurs affamés de liens. Bien qu'ils soient pénibles à mourir, ils m'ont appris beaucoup de leçons sur la manière de procéder correctement à une approche par email.
Avant toute chose, vous devez rechercher les éléments suivants pour garantir le succès du blogging invité dès le départ :
- Directives éditoriales pour les blogueurs invités.
- Nom et adresse e-mail du propriétaire du site.
- Liens vers vos articles invités sur des sites web populaires.
Utilisons le modèle d'email pour article invité de Neil Patel comme exemple.
Voici les raisons pour lesquelles son modèle d'email fonctionne :
C'est personnalisé.
Je ne peux pas compter combien de fois j'ai supprimé des emails commençant par des formules génériques telles que « Bonjour », « Hello » ou « Cher webmaster ». Peu importe la qualité de votre contenu proposé, votre email ira probablement directement dans le dossier des indésirables si vous ne faites pas vos devoirs. Ne pas obtenir une information aussi simple que le nom du propriétaire du site révèle votre paresse et à quel point vous comptez uniquement sur la chance pour obtenir des backlinks.
C'est court et doux.
Coupez tout le superflu et faites savoir aux propriétaires du site l'objectif de votre e-mail en aussi peu de mots que possible. Prouvez que vous avez lu leurs articles et montrez ce que vous pouvez apporter. Rappelez-vous que, avant d'ouvrir les e-mails, les propriétaires de sites se demandent toujours « Qu'est-ce que ça m'apporte ? ». Faites en sorte que tout tourne autour d'eux. Mettez en avant les avantages qu'ils retireront de votre article invité et je vous garantis que votre taux de réponse va s'envoler.
Il réduit la résistance par la preuve sociale.
En montrant les liens vers les articles invités que vous avez rédigés pour des sites web populaires, vous prouvez que vous pouvez tenir vos promesses. Choisissez des articles de votre portfolio qui sont non seulement bien rédigés, mais qui ont également généré un fort engagement sur les réseaux sociaux.
B. Relations publiques numériques
Le PR numérique et le blogging invité se recoupent de plusieurs manières. Mais alors que ce dernier se concentre principalement sur l'obtention de backlinks, le PR numérique diffère de deux manières :
La construction de relations est au cœur du processus.
Vous êtes-vous déjà demandé comment certaines personnes parviennent à contribuer ou à obtenir des liens de grandes publications telles que Fast Company ou Forbes ? La clé pour accéder à ces sites à forte autorité de domaine (DA) et à fort trafic ne réside pas entre les mains de leurs fondateurs, mais bien chez les personnes qui fournissent du contenu pour eux — les journalistes, les rédacteurs, les reporters.
Le PR numérique consiste à construire des relations à long terme avec ces personnes.
Puisque la plupart de ces journalistes/rédacteurs sont sur Twitter, vos compétences en relations avec les médias peuvent impliquer d'interagir régulièrement avec leurs tweets.
Rappelez-vous, vous faites cela comme un échauffement avant d'envoyer votre proposition. Et une proposition "chaude" est toujours meilleure qu'une proposition "froide".
La notoriété de la marque en premier, les backlinks en second.
L'objectif des relations publiques numériques est de diffuser votre message au plus grand nombre de personnes possible. Peu importe si le backlink de ces grandes publications est en nofollow ou dofollow—ce sont les avantages à long terme du lien qui comptent.
Par exemple, votre article publié dans Forbes peut avoir des backlinks qui initialement n'ont aucune valeur SEO mais la popularité qu'il peut acquérir via les réseaux sociaux peut finalement conduire à des backlinks organiques.
En résumé, le PR numérique est la publication d'invités avec un objectif. Vous pouvez commencer votre propre campagne de PR numérique avec ces quelques étapes.
Étape 1 : Connaître votre objectif.
Quelle est exactement la raison pour laquelle vous souhaitez une couverture médiatique ? Que ce soit pour sensibiliser autour de votre produit nouvellement lancé ou quelque chose d'aussi simple que d'augmenter votre nombre d'abonnés par e-mail, il est important de savoir quel objectif vous souhaitez atteindre.
Étape 2 : Trouvez un angle d'actualité pour votre histoire.
Qu'est-ce qui concernant votre produit ou entreprise intriguerait suffisamment les journalistes pour qu'ils donnent de la visibilité à votre histoire ?
Trouvez un angle convaincant qui garantira que votre argumentaire ne finira pas dans le dossier de courrier indésirable de quelqu'un. Par exemple, si vous avez une startup qui aide les freelances avec leurs problèmes de fiscalité, ne vous contentez pas d'expliquer à quoi cela sert.
Partagez une histoire captivante. Créez une vidéo, une infographie ou un article de blog sur la façon dont tout a commencé. Si ce sont vos expériences personnelles qui ont inspiré l'idée, mettez-le en avant.
Donnez aux journalistes quelque chose de remarquable dont parler.
Étape 3 : Établir une relation de confiance avec les journalistes/reporters à l'avance.
Connectez-vous avant de faire votre proposition. C'est la règle non écrite des relations publiques numériques.Vous pouvez prendre des raccourcis en faisant des propositions directes, mais les chances que vous soyez remarqué sont minces à nulles.
Entre quelqu'un qui a pris le temps de créer un lien avec moi et un inconnu qui apparaît de nulle part avec son argumentaire, je répondrais volontiers au premier en un battement de cœur.
Et je ne suis pas seul dans ce cas : 64 % des rédacteurs pensent qu'il est essentiel d'établir une connexion personnelle avant de faire une proposition.
Fixez-vous comme objectif de commencer à interagir avec des journalistes ou des écrivains au moins trois mois avant de leur envoyer votre proposition.
Outre le réseautage traditionnel en personne, Twitter est également une mine d'or de connexions médiatiques. En fait, près de 60 % des rédacteurs ont des comptes Twitter.
Faites-vous remarquer en suivant leurs profils Twitter et en interagissant régulièrement avec leurs tweets.
Les journalistes sont également à la recherche de bonnes histoires. Grâce à HARO (Help A Reporter Out), vous pouvez leur fournir des pistes. En leur offrant votre aide sans contrepartie, ils seront probablement plus qu'heureux de vous rendre la pareille lorsque ce sera à votre tour de demander de l'aide.
Étape 4 : Faites une proposition gagnante.
À ce stade, vous avez déjà établi une relation avec la presse. Vous savez également quel type de contenu le journaliste avec lequel vous êtes resté en contact couvre habituellement.
Assurez-vous que votre argumentaire s'aligne parfaitement avec le message central pour lequel le journaliste ou la publication est connu.
Par exemple, si le magazine en ligne pour lequel le journaliste écrit met en avant des histoires de réussite entrepreneuriale, assurez-vous que votre argumentaire tourne autour de ce thème. Préparez un dossier de presse contenant toutes les informations concernant vous ou votre produit.
Si votre proposition est rejetée, demandez un retour d'information et explorez comment vous pouvez l'améliorer. Rejetée ou non, ne cessez pas de cultiver la relation que vous avez déjà établie.
Vous pouvez utiliser cette connexion pour établir encore plus de connexions qui vous aideront dans vos futures entreprises.
C. Pages de ressources
Une page de ressources est une liste de liens vers des contenus recommandés que les propriétaires de sites Web pensent être d'une grande aide pour leurs lecteurs.
Ils sont d'excellentes sources de backlinks pour trois raisons :
- Ils sont souvent dans le même créneau que votre site web et renvoient vers d'autres sites pertinents.
- Les pages de ressources demandent explicitement des suggestions de liens. Cela signifie que vous n'avez pas à penser à des moyens discrets et parfois trompeurs pour obtenir des backlinks. Ces pages réclament des liens et tout ce que vous avez à faire est de prouver que votre page mérite d'être incluse.
- Les backlinks sont placés à l'intérieur du contenu.
Cela semble facile, n'est-ce pas ?
Mais pour réussir dans cette méthode, vous devez avoir une connaissance pratique des pages de ressources qui méritent votre temps et votre attention. Voici comment bien faire les choses.
Étape 1 : Collecter et sélectionner.
Vérifiez s'il existe des pages de ressources dans votre niche. Certaines niches populaires disposent de nombreuses pages au choix tandis que les plus obscures peuvent nécessiter des méthodes de recherche avancées.
Allez sur Google et utilisez l'une de ces chaînes de recherche :
« Mot-clé » + inurl:liens
“Mot-clé” + “ressources utiles”
“Mot-clé” + “liens utiles”
“Mot-clé” + “ressources utiles”
Si j'ai un blog sur la chute des cheveux, par exemple, je peux taper "chute des cheveux" + inurl:links et ces résultats apparaîtront :
Le premier résultat me conduit à la page de ressources de HairDirect.com contenant des liens vers certains des meilleurs sites web traitant du sujet de la perte de cheveux.
Pour juger si un backlink de cette page de ressource vaut la peine d'être poursuivi, je recherche les éléments suivants :
- Domain and Page Authority. Ces métriques développées par Moz vous donneront une idée de l'autorité du site web dans son domaine. Plus les scores sont élevés, plus il est probable qu'un backlink provenant du site web puisse influencer votre classement. Dans mon exemple, HairDirect.com a un DA de 37 et un PA de 44.
- Demande de liens. Vous avez plus de chances d'obtenir un backlink à partir de pages de ressources qui en font directement la demande que de celles qui ne le font pas. Dans le cas de HairDirect.com, vous pouvez trouver en bas de page une invitation à faire figurer votre site web sur sa page de ressources ainsi que l'adresse e-mail du site. Cela suggère qu'ils sont disposés à vous donner un backlink tant que votre contenu répond à leurs critères.
Étape 2 : Demandez un lien comme un pro.
Les emails à froid ont toujours été associés à des taux d'ouverture atroces.
Bien que vous puissiez utiliser l'un des nombreux modèles disponibles sur Internet, je vous recommande de vous éloigner de ces ordures toutes faites et d'écrire le vôtre. Prenez note des conseils suivants :
- En savoir plus sur le site web, à quoi il sert et à quel point il est lié à votre propre page.
- Utilisez une adresse e-mail privée plutôt qu'un compte Gmail gratuit souvent utilisé par les spammeurs.
- Adressez-vous au propriétaire du site par son prénom.
- Gardez votre message court et agréable. Ne les ennuyez pas avec de longs blocs de texte. Expliquez brièvement pourquoi vous avez envoyé un courriel. Incluez un lien vers la page de ressource et un autre vers votre site/page web avec une explication convaincante de pourquoi il vaut la peine d'y faire un lien.
D. Mentions non liées
Cette stratégie s'applique principalement aux sites Web qui existent depuis un certain temps et dont les noms sont déjà reconnus dans leur niche.
La récupération de liens est le processus consistant à obtenir des backlinks de sites qui ont mentionné votre nom/mot-clé/marque dans leurs articles mais qui ont, d'une manière ou d'une autre, oublié de créer un lien vers vous.
Vous ne partez pas de zéro mais vous récupérez simplement des liens qui sont déjà les vôtres.
Pour trouver des mentions non liées, vous pouvez utiliser la chaîne de recherche suivante :
« keyword/brand name/person name » -ownsite.com -twitter.com -facebook.com -google.com
Le mot-clé est encadré de guillemets afin que Google n'affiche que des résultats directement liés à votre mot-clé.
Vous pouvez également utiliser Google Alerts pour vous envoyer une notification par email une fois par jour ou par semaine chaque fois que votre nom ou marque est mentionné.
Si vous souhaitez spécifier la source des mentions pour lesquelles vous voulez être notifié, allez dans Sources et choisissez des blogs, des sites d'actualités ou tout autre type de site dans la liste déroulante.
Choisissez uniquement des sites web légitimes avec un contenu non-spammy, une haute Autorité de Domaine et un fort engagement des lecteurs. Une fois que vous avez trouvé suffisamment de mentions non liées, envoyez un e-mail à chaque propriétaire de site en demandant le backlink.
La plupart d'entre eux n'hésiteront pas à ajouter un hyperlien si vous mentionnez l'avantage de le faire comme « si vous ajoutez ce lien, vos lecteurs n'auront pas à aller sur Google et chercher l'URL par eux-mêmes. »
Gardez le message simple et non conflictuel. Si le propriétaire du site hésite ou a une raison de ne pas créer de lien, passez à d'autres sites.
E. Promotion d'infographie
Les infographies peuvent transformer même les informations les plus ennuyeuses en bonbons visuels colorés et partageables. Et le fait que 90% des informations qui parviennent à notre cerveau sont visuelles ne prouve qu'une chose : il est dans notre nature de favoriser les graphiques plutôt que les textes.
Devriez-vous rejoindre le mouvement des infographies ? Absolument. Selon Hubspot, les infographies sont trois fois plus susceptibles d'être aimées et partagées que tout autre type de contenu.
La nouvelle pas si mauvaise est que l'utilisation des infographies en tant qu'outil de marketing a en quelque sorte atteint son point de bascule en 2012. Pour vous démarquer dans un océan d'infographies médiocres, vous pouvez imiter ce que font les entreprises à gros budget : Créer des formes alternatives de contenu visuel comme des cartes, des maquettes 3D et des visuels interactifs.
Bien sûr, les infographies à l'ancienne peuvent toujours fonctionner, surtout si vous êtes un débutant avec un budget très limité.
Voici les étapes que vous devez suivre pour une promotion réussie d'infographies.
Étape 1 : Rassembler les données.
Réfléchissez à des sujets possibles que vous pouvez transformer en contenu visuel partageable. Pour obtenir des idées, vous pouvez rechercher les infographies les plus populaires dans votre niche via BuzzSumo ou Pinterest.
Par exemple, lorsque j'ai entré le mot-clé « infographies sur la perte de cheveux » sur Pinterest, j'ai trouvé cette infographie simple mais captivante qui peut servir d'inspiration pour mon propre art :
Lorsque vous avez choisi le sujet à discuter, enrichissez votre contenu en obtenant des informations uniquement à partir de sites de confiance et autoritaires dans votre niche. Vous pouvez également recueillir des informations clés par le biais d'entretiens, d'enquêtes et de revues scientifiques en ligne.
Rédigez un titre captivant, des sous-sections et des légendes pour votre infographie. Gardez-les concis mais pas trop courts pour ne pas omettre les détails essentiels.
Les textes doivent assurer une transition fluide et peuvent raconter une histoire même sans les graphiques.
Étape 2 : Déléguer le processus de conception.
Si vous avez des compétences limitées en design, il est judicieux de payer un professionnel pour concevoir l'infographie pour vous. Un bon designer sur Upwork peut coûter au moins 200 $.
Fournissez toutes les informations dont le designer a besoin, y compris les éléments de design que vous souhaitez voir tels que des graphiques, icônes, graphes, palette de couleurs, illustrations ou animations.
Comme pour l'écriture, les graphiques ou images doivent pouvoir couler de manière fluide et raconter une histoire par eux-mêmes.
Vous pouvez puiser de l'inspiration dans les infographies très partagées sur Pinterest. La popularité de ces infographies suggère qu'elles possèdent des éléments que les gens adorent et que vous devriez imiter.
Étape 3 : Promouvoir, promouvoir, promouvoir.
Lorsque vous téléchargez votre infographie sur votre blog, n'oubliez pas d'inclure un code d'intégration pour que les lecteurs puissent la partager sur leurs propres sites. Il existe plusieurs générateurs de code d'intégration en ligne que vous pouvez utiliser à cette fin.
Une fois que l'article contenant l'infographie est publié sur votre blog, il est temps d'utiliser votre art pour obtenir des backlinks. Voici quelques moyens de le faire :
- Guestographics. Une stratégie popularisée par le gourou du link building Brian Dean, elle consiste à contacter des sites web pertinents pour sécuriser des opportunités de blog invité. Mais au lieu de rédiger un blog invité traditionnel, vous les convaincrez de publier votre infographie accompagnée d'une courte introduction que vous fournirez.
- Réseaux sociaux. Les infographies obtiennent le plus de trafic sur Pinterest où les utilisateurs continuent de "repiner" les images même des années après leur première publication. Incluez des hashtags pertinents pour augmenter les chances que votre infographie soit découverte.
- Répertoire d'infographies. En soumettant votre infographie à l'un de ces sites web et répertoires, vous pourrez augmenter sa portée et améliorer à la fois votre SEO et vos signaux sociaux.
Lecture complémentaire : Comment construire des backlinks de qualité avec des infographies
F. Construction de Liens Cassés
Alors que le world wide web continue de croître et que les sites web subissent des refontes, de plus en plus de backlinks brisés sont créés.
Les backlinks cassés ne sont jamais bons pour le SEO. Du point de vue de l'utilisateur, un lien qui mène à une page d'erreur 404 peut être très décevant. Si vous voulez offrir une expérience utilisateur positive, alors vous devriez remplacer ces liens cassés par des liens qui fonctionnent.
La construction de liens brisés repose sur le désir des webmasters de s'assurer que tous leurs liens fonctionnent. Fondamentalement, cela implique trois étapes :
- Prospection ou recherche de liens brisés existants sur un site web. Une extension Google Chrome appelée Check My Links peut vous aider dans cette tâche. Elle vérifiera tous les liens d'une page et mettra en évidence ceux qui sont brisés en rouge.
- Contenu qui implique de combler le vide laissé par le lien brisé. Par exemple, si le lien brisé pointe vers une page manquante sur les "vitamines contre la perte de cheveux", vous trouverez soit une page sur votre site traitant du même sujet, soit vous rédigerez un nouvel article à partir de zéro.
- Outreach où vous enverrez un e-mail aux webmasters, les informant des liens brisés, et les convainquant de remplacer le lien par un nouveau pointant vers la ressource que vous venez de créer.
La construction de liens brisés est une situation gagnant-gagnant : Vous avez l'opportunité de réparer un lien brisé de quelqu'un d'autre et de gagner un backlink gratuit en retour.
G. Citations locales/Annuaire d'entreprises
Les backlinks provenant des annuaires d'entreprises donneront à votre entreprise locale la visibilité en ligne dont elle a besoin pour prospérer.
Ces annonces, similaires aux anciennes pages jaunes, offrent à vos clients potentiels un moyen de vous contacter. Elles sont également le meilleur endroit pour eux de donner leur avis, faire des comparaisons et en savoir plus sur votre entreprise.
Pour chaque annuaire populaire comme Yelp, Yellow Pages et Merchant Circle, il existe encore plus de sites relativement obscurs qui proposent des inscriptions gratuites ou payantes.
Avant de s'inscrire à un annuaire, il est préférable de faire preuve de diligence raisonnable.
Utilisez Alexa pour découvrir combien de trafic il génère par mois et d'où proviennent la plupart des visiteurs. Vous ne voulez pas ajouter votre entreprise basée aux États-Unis à un annuaire où la majorité du trafic vient de l'Inde.
Lorsque vous recherchez les meilleurs annuaires d'entreprises, la qualité prime toujours sur la quantité. Voici quelques choix que je recommande :
Répertoires déjà classés pour votre entreprise.
Dans ce type d'annuaire, le nom de votre entreprise a déjà été ajouté bien qu'avec une page vide. Il est déjà classé et tout ce que vous avez à faire est de remplir plus de détails sur votre entreprise comme l'adresse e-mail, le(s) numéro(s) de contact, les heures d'ouverture, le lien vers votre site web et des photos.
Répertoires présentant vos concurrents.
Si vous recherchez le nom de votre concurrent et que les résultats incluent des annuaires dont vous ne faites pas partie, vous passez à côté d'une source de trafic potentiellement excellente.
Examinez le profil de votre concurrent et s'il contient des informations complètes sur leur entreprise et de nombreux retours, vous devriez absolument vous inscrire à cet annuaire.
Classement des annuaires dans la recherche mobile.
50 % des utilisateurs de recherche mobile finissent par visiter le magasin local qu'ils trouvent, donc votre absence dans les résultats de recherche mobile signifie une perte de profit sérieuse.
Classement des annuaires pour vos principaux mots-clés.
Si vous trouvez des annuaires qui se positionnent pour vos mots-clés cibles, n'hésitez pas à ajouter votre entreprise à leurs listes. En faisant cela, vous augmentez la probabilité que votre entreprise soit découverte soit par la recherche Google soit à partir des annuaires auxquels vous vous inscrivez.
G. Autres stratégies de création de liens
Les tactiques de création de liens discutées dans cette section sont soit trop risquées, soit relativement inefficaces par rapport aux autres stratégies évoquées ci-dessus.
Cependant, tant que vous suivez les meilleures pratiques pour créer ces backlinks, ils peuvent aider à diversifier votre profil de liens.
À la fin de la journée, les backlinks provenant de différentes sources semblent toujours plus naturels--et moins susceptibles de pénalités Google--que ceux provenant d'une seule source.
Liens Payants
Les blogueurs qui facturent des frais en échange de backlinks ne sont pas rares de nos jours. En fait, ce sont les webmasters les plus courants que vous rencontrerez lors de la prospection, juste après ceux qui ne répondent jamais à vos emails.
Mais bien que cela semble facile à faire, il y a trois raisons pour lesquelles vous devriez éviter les liens payants :
C'est risqué.
Il existe trois types de backlinks basés sur le type de méthode utilisée pour les acquérir : white hat ("chapeau blanc", éthique et à l'abri des pénalités), gray hat ("chapeau gris", un peu risqué) et black hat ("chapeau noir", trop risqué et enfreint les directives de qualité de Google).
Les liens payants vacillent entre le chapeau gris et le chapeau noir car ils sont un exemple parfait de ce que les directives de Google décrivent comme un schéma de liens manipulatoire.
Même si vous acquérez le lien de manière privée, l'utilisation croissante de l'intelligence artificielle par Google pour éliminer les liens non naturels rendra cette méthode de plus en plus inefficace dans un avenir proche.
C'est cher.
Les webmasters peuvent facturer entre 50 USD et plus de 500 USD pour un seul backlink.
Plus l'autorité de domaine du site est basse, plus les frais sont faibles. Et pourtant, cela concerne juste un backlink sans aucune garantie qu'il influencera votre classement.
Plutôt que de dépenser de l'argent dans une technique risquée, vous pouvez obtenir plus de backlinks en apportant de la valeur via des articles invités. Lorsque vous payez pour un seul backlink, vous payez en réalité pour le temps qu'il faudrait normalement pour obtenir plus de backlinks de manière naturelle.
Alors économisez votre argent et commencez simplement à vous débrouiller.
Vos liens sont en mauvaise compagnie.
Si quelqu'un accepte facilement votre argent en échange d'un backlink, ne pensez-vous pas que cette personne fera de même avec n'importe qui demandant des liens ?
En conséquence, le backlink pointant vers votre site sera placé parmi d'autres liens vers des sites douteux que Google désapprouve.
Bien que votre site Web soit légitime, il est possible que Google le pénalise par simple association à ces mauvais sites Web.
Communiqués de Presse - Soumissions
L'utilisation de communiqués de presse pour obtenir des backlinks a acquis une mauvaise réputation au fil des ans. Mais ce n'est pas parce que les communiqués de presse sont néfastes par nature, mais à cause des marketeurs qui les ont utilisés comme un moyen de spammer Internet avec des liens de faible qualité.
Toutefois, cela peut encore fonctionner, bien que de manière minimale, pour promouvoir votre site web. Assurez-vous d'avoir quelque chose de remarquable à partager (par exemple, un outil en ligne révolutionnaire ou le lancement d'un produit) puis rédigez un communiqué de presse à ce sujet.
Si vous n'avez pas d'expérience dans la rédaction d'un communiqué de presse, vous pouvez engager un freelance qui connaît le style spécifique requis pour cela. Ensuite, soumettez-le à des réseaux de distribution de communiqués de presse comme PR Newswire.
Le coût de distribution des communiqués de presse peut varier de 100 à 200 USD mais cela peut être un excellent investissement si votre histoire se démarque vraiment.
Marque-page social
Soumettre des liens vers des sites comme Reddit, Digg et StumbleUpon ne génère plus autant de trafic de référence qu'avant. Si quoi que ce soit, ils augmentent seulement le taux de rebond de votre site web, surtout si vous utilisez ces sites de bookmarking de manière occasionnelle pour la promotion.
Il n'y a aucun mal à utiliser des sites de marque-pages sociaux tant que vous ne les spammez pas avec des liens.
Pour de meilleurs résultats, choisissez uniquement des sites de marque-pages qui conviennent à votre public cible. Par exemple, un blog de recettes ou de mariage pourrait être mieux à engager l'audience sur une plateforme riche en contenus visuels comme Pinterest.
Soumissions d'annuaire
Les annuaires rassemblent des liens vers différents sites web et les organisent en diverses catégories.
Le problème avec les annuaires, c'est qu'ils ne fournissent pas de contenu réel qui offre de la valeur aux lecteurs. La plupart ont été créés dans le seul but de construire des backlinks.
Pire, la ligne qui sépare les bons et les mauvais annuaires est floue au mieux, comme en témoigne la répression de Google contre ces sites en 2012 qui va très probablement se poursuivre dans les années à venir.
Partie V : Les 5 commandements de la création de liens
Diversifiez votre profil de liens
Dans une étude de cas de 2016 où 1 million de résultats de recherche Google ont été analysés, Backlinko a découvert que l'obtention de backlinks d'une seule source ne suffit pas.
Vous devez diversifier vos liens car plus il y a de domaines uniques pointant vers votre site, plus votre classement sera élevé.
Cependant, cela ne signifie pas que vous pouvez obtenir n'importe quel lien et vous attendre à ce que votre site connaisse une croissance explosive. Moins de liens provenant de sites pertinents, à haute autorité et à fort trafic seront toujours plus puissants que 1 000 liens spammy.
Utilisez l'Appât d'Ego
La loi de réciprocité stipule que si vous mettez quelqu'un en lumière favorable, cette personne vous rendra probablement la pareille.
C'est la raison pour laquelle les excellents rassemblements d'experts attirent naturellement des liens. Les experts présentés, cités ou loués se sentiront tellement appréciés qu'ils promouvront volontiers l'article sur leurs comptes de réseaux sociaux ou même y feront un lien retour.
Cependant, la compilation d'experts n'est pas le seul format que vous pouvez utiliser pour mentionner des influenceurs.
Une autre manière d'attirer leur attention est de créer des liens vers eux depuis vos articles ou infographies, puis de faire un suivi par email pour les informer de la mention.
Ne mettez pas votre site en danger avec des liens provenant de PBNs
L'utilisation de réseau de blogs privés (PBN) continue de polariser la communauté de création de liens. Alors que certains garantissent son efficacité, d'autres ont de nombreuses histoires d'horreur pour prouver que cela n'en vaut pas la peine.
Pour commencer, construire un PBN nécessite beaucoup de temps, d'argent et d'effort.
Ça commence par la recherche de domaines expirés avec de bons profils de liens, suivie par le remplissage de chaque domaine avec des contenus (soit à partir de zéro, soit par le biais d'articles réutilisés).
Chaque site web nécessite également un hébergement, un thème et des plugins différents. Une fois qu'ils sont tous prêts, vous allez ensuite lier tous ces sites fictifs à votre site web « réel ».
Juste en lisant les étapes impliquées dans la création de PBNs est déjà épuisant. Vous pouvez seulement imaginer combien d'effort cela prendra pour minimiser l'empreinte de tous ces sites et empêcher votre PBN de se faire prendre.
Je ne dis pas que cela ne fonctionne pas. Tant que vous pouvez tolérer le risque élevé impliqué dans sa conservation, alors, allez-y, essayez. Mais ne pensez-vous pas que vos ressources limitées (c'est-à-dire, le temps et l'argent) seraient mieux dépensées dans la construction de liens white hat qui peuvent résister à l'épreuve du temps ?
Le choix vous appartient, mais avec l'apprentissage automatique de Google devenant progressivement plus intelligent, il ne faudra pas longtemps avant que nous voyions même les PBN les plus avancés se faire infliger des pénalités.
Suivez vos backlinks pour protéger votre site Web du SEO négatif
Le SEO négatif est un ensemble de tactiques douteuses visant à éjecter le site web d'un concurrent des premiers résultats de recherche Google.
Même si vous êtes trop gentil pour participer à cette stratégie néfaste, on ne peut pas en dire autant de vos concurrents qui sont toujours prêts à vous surpasser à chaque occasion qu'ils ont.
Vous savez généralement que vous êtes sous attaque lorsque plusieurs sites de faible qualité commencent à créer des liens vers votre site en même temps. Ces liens non naturels proviennent de fermes de liens ou d'un groupe de sites interconnectés avec des contenus spammy.
Ils vont bourrer les articles de ces fermes de liens avec des mots-clés ou utiliser plusieurs textes d'ancre à correspondance exacte pour induire en erreur Google en lui faisant croire que vous manipulez vos classements.
Outre les fermes de liens, d'autres constructeurs de liens black hat peuvent
